“双品牌”相继推出  党会建双双受益——省社会组织大讲堂第17期开讲

继6月28日省社会组织大讲堂推出两个党建品牌后，8月22日，省社会组织总会、省广告协会、省品牌建设促进会又推出了《社会组织品牌建设》一讲，吸引了一百余名社会组织负责人前来听讲。这对各社会组织的服务品牌升级和“一支部一品牌”活动的开展，既是一次理论指导，也是一次实践助力。

对品牌建设素有研究的山东省品牌建设促进会常务副秘书长付强首先开宗明义：每个社会组织都是为了解决一定的社会问题而创办的。然后从理论入手，先后讲述了认识品牌、社会组织品牌建设、品牌建设要素分析、品牌价值、对行业品牌建设的建议等六个方面的内容。有关品牌的概念，他说，品牌是一种无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，能够在人们的意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益(价值)。有关品牌建设要素，他提到了“五要素”，即创新、质量、服务、无形要素、有形要素。创新是品牌建设的关键，质量是品牌建设的基础，服务能够形成品牌差异，维系客户关系，产生感知价值，使顾客满意，最终形成品牌忠诚。有关品牌价值，包括品牌溢价、情感的满足、行为的共识、差异化的地位等，价值需要评价，我国的品牌价值评价，主要体现在2020年12月14日发布实施的GB/T39654-2020《品牌评价 原则与基础》。有关社会组织品牌建设，他提出五点建议：一是系统化而不是碎片化，二是政府、行业协会、服务机构、组织和顾客要相互协作，三是内涵建设与外延建设相结合，三是人才培养与制度建设相结合，四是要坚持问题导向。最后，他介绍了省品促会的“六大工程”及重点工作，“六大工程”即品牌高端化研究、品牌标准化、品牌培育、人才培养、品牌信用和品牌传播；重点工作即品牌培育和区域品牌建设、山东省知名品牌认定、品牌价值评价、品牌官学院、个性化品牌建设服务。

总会负责人最后说，此次大讲堂所讲的服务品牌，与上期大讲堂所讲的党建品牌，相互映照，相互融合，形成了序列化。以后的大讲堂，要凝聚“六个力”，即组织力、宣讲力、智力、人力、财力、物力，使其品牌化。讲堂结束时，还公布了新一届总会大讲堂专委会的组成，并向主委、副主委颁发了证书。